不同商品需要在广告上发现不同的亮点，这样才可以吸引顾客，每年的双十一不仅仅是衣服，食物类也是大家疯狂抢购的一个大类，但是一样的商品怎样才能把顾客的眼光集聚到自己店铺里面是个难题，下面我们就绝味鸭脖的双十一广告来举例说明一下，怎样的广告词才能吸引顾客。

绝味鸭脖双十一广告

去年的“双十一”临近期间，各商家纷纷使出浑身解数吸引顾客，营销大战更是如火如荼。然而，近日上市企业绝味食品却因为一则大尺度文案被推上风口浪尖。

绝味天猫官方旗舰店主页的海报中，一名女子身着红色内裤，双脚戴着锁链。文案充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周，画面十分低俗。

这则海报也引发了众多网友吐槽，有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”，同时涉嫌消费女性。网友@霜青薄尽留言表示：“虽然我是粉，还是想说这次真的过分了。想不通为什么那么低俗、明显不尊重女性的文案都能通过并且发布在主页上。不敢想像企业文化，还有相关部门人员以及老板的品味/品格。”

除了挑战道德底线，绝味此举还可能触犯了相关法律。新《广告法》第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容；违反第九条规定，除了责令停止发布广告，广告主（自行或委托他人发布广告的个人、组织）将被处以20万元至100万元罚款。

无独有偶，前不久一家名为“叫了个鸡”的餐饮公司，为吸引消费者和合作伙伴，通过官方网站和微信公众号及合作门店，对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等违背社会良好风尚宣传用语的广告。因而被上海市工商行政执法部门处以罚款人民币50万元。

据媒体报道，11月2日，绝味天猫店客服称，该海报由第三方公司设计，由于偏离店铺主旨，原本并未打算采用。由于运营人员是新手，当天失误上传，才会出现这样的情况。现已将海报撤下，对此很抱歉。11月2日晚间，绝味鸭脖官方微博就海报事件公开道歉，表示已第一时间撤下海报，从来都是一个尊重女性的企业。

然而就在第二天，11月3日上午，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》又刷新了公众的底线。文中打了码的大卫裸身雕像上，充斥着各种低俗不堪的内容。

是什么导致双十一出现粗俗广告

导致粗俗广告出现的原因主要是为了吸引顾客，可能创意点不够只能想其他的歪招。所谓有钱能使鬼推磨，广告的投放一般就是只要资金实力足够强，就能上一个不错的广告平台，而对于广告投放平台来说，并不会考虑广告是低俗还是高雅，只要不是反动就行了。但是，倒霉的就是我们这群民众了。虽说这个广告还不算多低俗，但是内容极其无聊，纯粹为了搞噱头、博取人们的关注，并没有真的对其产品起到选产作用。这样的广告不应该在这样的场所中播出，因为其产生的负面影响是比较广泛的。

像这种广场屏幕的大型广告投放平台，更应该要加强对广告内容的审核，不能饥不择食，可以说广场大屏幕的广告也代表着广场的品味和门面，这会让人对该广场产生一个不好的印象，甚至以后别人一来到这个广场就想起这个低俗广告，这岂不是对自己不利吗？所以，广场单位就算是为了自己着想，也要对这种低俗广告谨慎播放。总之，低俗广告横行街头最主要的原因还是利益作怪，打广告的人希望起到好的推广效果不惜砸重金，而广告投放平台又因为利益的趋势，让这些低俗广告上了台面，进入公众的视线，民众也只能被迫承受这些低俗广告的荼毒。所以，这些低俗广告根本不愁没有广告平台不投放他们的广告。除非对这些广告投放平台做出相关的规定，如果播放低俗广告，将强制把广告下线，并且可能还会受到罚款，通过这样的处罚形式，广告投放平台才会对加强对广告的审核，减少低俗广告的投放。

双十一广告怎么打

双11文案就一个目的，最大化刺激消费需求。每一件事情都有正反面，消费者的需求和行为也可以从正反两面去刺激。

正面是什么？比如呈现产品带来的利益，省了多少钱，解决了什么问题烦扰，产品的使用场景。

反面是什么？就是呈现行为的后果，指出可能遭遇的困境，将要失去不想失去的东西。

为了方便进一步地理解和操作，下面有比较多的产品案例供你文案参考。

一、面膜

正面：敷多少补水面膜，你年龄就有多少水分。

反面：别人老样子，我是样子老。

二、衣服

正面：多一件衣服，认识更多的自己。

反面：不要让青春披上枯燥的外套。

三、口红

正面：每一个热爱口红的女人，生活都会热情接待。

反面：你不买，自然有其他男生会送。

四、零食

正面：爱吃零食的女生不会太坏。

反面：嘴闲着，特危险。

五、高跟鞋

正面：你需要一双高跟鞋，因为你有很多人要见。

反面：不美丽的鞋子只会浪费你的青春。

六、睡衣

正面：睡衣越美，做得梦越美。

反面：没有睡衣，就没有睡意。

八、酒类

正面：独处的时光，和红酒一样醉人。

反面：没有红酒，怎么品尝生活。

九、奶粉

正面：宝宝少生病，妈妈少担心。

反面：孩子只有一次成长的机会。

十、箱包

正面：安放好你的灵魂，接着出发。

反面：没有箱包，拿什么收拾心情。

十一、手表

正面：掌控时间，更好掌控生活。

反面：不准时的人，幸福往往也迟到。

十二、手机

正面：只此一次，直降600。

反面：这次赶不上潮流，下次也赶不上。