现在的推广方式多种多样，无论是钻展还是直通车对于大家都是不错的选择。今天我们就着重的来讲解一下钻展推广。

一、钻展六大优势：

1、钻展不需要关键词引流，对于大商家可以获得更多的展现。

2、对于小商家可以利用屏蔽搜索，拦截买家，在搜索前段就产生点击。

3、钻展是做的好的定向留，做得差的定向删除，做好一个定向很久都不用再动，一劳永逸，时间成本很小。

4、钻展的定向比直通车强大100倍，人群精准100倍。

5、钻展属于红利期，越来越接入搜索口。

6、人群更精准，低投入高产出。

总结：直通车和钻展真的没有可比性！淘宝店95%的人都在开直通车，只有很少一部分人做钻展。2018年直通车越来越难做？特别是小白开直通车很少能开好。可是，钻展悄无声息地被很多大商家使用，因为竞争小，处于红利期，所以现在学会钻展玩法的商家都尝到了甜头，小白商家开车费心费力还是做不起来店铺的，也可以试试钻展。

二、钻展和直通车的区别：

1、直通车靠搜索引流，95%的人都在做；竞争热度太大，ROI不稳定。

2、时间成本很高。直通车会根据你的整体权重变化而变化，不稳定，所以每天要花在上面的时间很多时间。

3、红利期已过去。

4、直通车定向做人群操作比钻展定向做人群操作难，而且人群精准度，不是很好掌控。

三、概念：钻展包括高投产计划组、待测试计划组、未测试计划组。

来给大家科普一下钻展，可能很多人都对钻展一头雾水，特别是小的淘宝卖家，先给大家分

享概念的知识，概念理解了，操作上才能得心应手些。

钻展的逻辑图，钻展是由成千上万的定向组合出来的，包括高投产计划组、待测试计划组、未测试计划组。高投产的计划组是可以赚钱的定向，能够覆盖定向范围内的所有的精准人群；

待测试组是测试赚钱的和不赚钱的定向组，当测试到的赚钱定向组放入高投产计划组，做长期投放，不用操心，不用再运营，长期投放，坐等赚钱就可以。然后通过未测试组的定向去拓展待测试的定向组，然后通过待测试组测试出赚钱的定向，进入高投产定向组。很多可以赚钱的定向组组成的高投产定向组，店铺的投资回报率ROI便会很高。钻展虽然没有权重，但是他是一种高投产的广告。

1）高投产计划组，可以开设很多定向，每个定向覆盖不同的人群，不同的人群有不同的ROI，留下ROI高比例高的，赚钱的，删除ROI比例低的，不赚钱的。这样便形成不同纬度的高投产的计划组。

2）设置待测试的计划组：每周用半个小时去测试里挑选3-5个或者10个以上定向，去测试。定向好的进入高投产计划组。再从未测试定向中选择去加入待测试中，进行下一轮测试。不断测试，赚钱的留，不赚钱的删除。

3）钻展的收费模式 ：CPM（千次展现收费 每一千次的展现的费用） 、CPC（平均点击成本）

四、定向展示形式优化

定向结构更清晰：　　

1.智能定向——相对比较精准的人群，建议优先开启智能定向。

智能定向下包含访客定向、相似宝贝定向、购物意图定向。

2.扩展定向——流量较大，定向范围较广，精准度不如智能定向，仅建议在特别需要大流量的情况下开启。

系统会默认为你开启智能定向和优质人群溢价。

新增定向人数预估

优化前：仅有不同定向的展现量预估　　

优化后：包含整个推广单元覆盖人数和展现量的预估　　

新增创意、宝贝不符合推广规则/资源位要求提示　　

在手淘猜你、消息中心和PC首页猜你的资源位上，对可投放的宝贝、创意有特殊要求，本次优化新增了这些资源位上对不符合要求的宝贝和创意，无法进行推广的提示，可以清楚的知道为什么宝贝投放后无法获取流量。

钻展推广大家都有自己的理解，以上的这些都只是一些基础的，为大家分析了一下钻展，希望能给大家一些帮助。